Parlando di Moda Bimbo

M. Costa

di Massimo Costa

MILANO - Sono circa 8 milioni e mezzo i "piccoli consumatori" in Italia, bambini tra 0 e 14 anni; un dato che può sorprendere per un Paese noto per i suoi bassi tassi di natalità. Eppure parliamo pur sempre di un mercato limitato, quello del childrenswear, che nel 2011 ha fatturato 2,6 miliardi di euro con una crescita del 4% rispetto all'anno precedente. Si tratta di una performance dovuta essenziamente alle vendite oltreconfine, le quali hanno fatto un balzo dell' 11,7%, certamente non trascurabile per un settore che normalmente ha una minore propensione all'export rispetto al resto del sistema moda nazionale. Anche in questo ambito si tende a comprare in modo più mirato che d'impulso, e si spende meno in tutte le fasce, soprattutto quelle estreme. L'impasse del canale multimarca indipendente si conferma, ma arretrano anche grandi superfici, ipermercati, ambulanti e, in misura minore, le catene. Positivo l'andamento degli outlet, mentre cresce bene il canale web con un salto di qualità dell'e.commerce. Fortunatamente pare che ogni giorno arrivino a popolare la Terra 220 mila nuovi bimbi, la maggior parte nei Paesi cosiddetti emergenti, ai quali guardano con attenzione crescente e sempre più diffusa le aziende italiane.