Corso Telesio inaugura i suoi Temporary Store

M. Costa

di Massimo Costa

MILANO - Il centro storico di Cosenza ricomincia dai Temporary Store. L’Amministrazione comunale scommette su una iniziativa imprenditoriale che – nel marketing globale – è ormai definita un fenomeno che travalica l’aspetto puramente economico per farsi evento sociale. Un’ottica che rispecchia pienamente la filosofia del Sindaco Mario Occhiuto che, assente dalla città per impegni istituzionali, non ha voluto comunque mancare l’appuntamento di presentazione dell’iniziativa, affidando alla sua portavoce Iole Perito un messaggio che ha riassunto l’impegno dell’Amministrazione sul centro storico dove gli interventi di riqualificazione fisica programmati si sposano alla volontà di agire su una rigenerazione sociale, testimoniando la visione di una città viva e di spazi urbani che si animano. “Non un movimentismo prettamente serale né tantomeno di facciata. Non è di questo che – secondo l’assessore alla crescita economica Luciano Vigna – ha bisogno il centro storico. La politica degli incentivi, per abbassare il rischio di impresa, a favore di esercizi dediti per lo più alla somministrazione di bevande e alimenti ha conseguito risultati parziali, con una altissima mortalità aziendale nel momento in cui sono venute meno le condizioni incentivanti. Movimentare il centro storico nelle ore diurne è, a nostro parere, la scelta vincente”. L’assessore Vigna ha ringraziato tutta la squadra che ha lavorato al progetto di temporary store, non poco complesso nelle varie fasi che oggi conducono al suo start up e che l’amministratore ha voluto ripercorrere per far meglio comprendere la portata dell’iniziativa. Partendo dalla manifestazione di interesse per l’acquisizione dei locali da parte dei privati. “La locazione è il costo principale a carico dell’Amministrazione – ha precisato l’assessore Vigna – seppure parliamo di 6/7 euro a m2 ; considerando l’arredo e l’utenza elettrica, lo sforzo economico dell’Amministrazione per il primo anno di attività non sarà superiore ai 70mila euro, nulla rispetto all’effetto moltiplicatore dal punto di vista economico che attribuiamo a questo percorso”. Si parte giovedì prossimo, 14 giugno, con 19 store. Qualità ed economicità sono sicuramente il binomio dei Temporary Store - insieme alla fluidità e varietà di brand insite nell’iniziativa - che sono l’espressione immediata della cosiddetta economia liquida. L’utente-cliente, in un breve arco temporale, si ritrova in una realtà commerciale in continua trasformazione. È questo l’aspetto partecipativo sottolineato dall’assessore alla comunicazione Rosaria Succurro, che l’Amministrazione ha inteso esaltare già nel primo weekend di vita delle attività. Dalla sera dell’inaugurazione, fissata alle ore 20.00 di giovedì, e sino a sabato 16 giugno, lo shopping su corso Telesio sarà arricchito da una serie di iniziative di intrattenimento e di spettacolo (v. programma allegato). “L’obiettivo dell’Amministrazione – ha detto l’assessore Succurro – è ben evidente nel claim scelto per l’iniziativa, ‘Insieme riaccendiamo il rinnovato corso Telesio’, che dà conto sia del nostro impegno sul centro storico che della dimensione assolutamente partecipativa che attribuiamo a nostri progetti. I negozi – annuncia l’assessore Succurro – rimarranno aperti tutte le sere sino alle 22.00, e nelle serate di venerdì e sabato prolungano l’orario sino alla mezzanotte”. Ma c’è anche un altro, non trascurabile, obiettivo al quale risponde il progetto dei Temporary Store. “Vogliamo riaffermare la centralità commerciale della nostra provincia – afferma l’assessore Luciano Vigna – restituendo a Cosenza quel ruolo attrattore che ha perso attraverso una politica che integra lo scambio commerciale con iniziative di accoglienza”. Ultimi ritocchi e via, il ‘nuovo’ corso Telesio diventa distretto dello shopping. Il centro storico di Cosenza è uno dei centri storici più affascinanti e interessanti d'Italia non solo per l'ampiezza, ma soprattutto per il pregio dei valori che presenta, inserito nel 2011 nella lista dei beni patrimonio dell'umanità dell'UNESCO. Con il patrocinio del Comune di Cosenza si rilancia un’area dal valore storico assoluto, nasce l’idea di valorizzare le antiche botteghe che si affacciano sul corso Telesio, strada principale e cuore del centro storico della città. Attraverso il concetto di un distretto commerciale temporaneo, è stato creato il Cosenza Shopping Temporary Stores: circa 25 botteghe antiche, totalmente ristrutturate, accoglieranno i prodotti di aziende italiane ed internazionali, dando al pubblico la possibilità di vivere un’esperienza ludica interamente dedicata al prodotto. Il comune mette a disposizione i locali senza onero di affitto per un periodo concordato, facendosi carico di tutte le azioni di pubblicità di supporto al progetto. Il Temporary Store è un mezzo di comunicazione basato sullatemporaneità per creare un perfetto binomio vendita-comunicazione. L’evento estemporaneo e passeggero ha le seguenti caratteristiche: sorpresa - l’apparizione improvvisa di un evento fortemente pubblicizzato è in grado di accentrare con efficacia la curiosità dei consumatori; esclusività - un prodotto viene percepito appetibile e desiderabile quanto più viene proposto come unico ed esclusivo; coinvolgimento - con il temporary shop è possibile creare esperienze multisensoriali in grado di avvolgere la sfera emotiva del consumatore. Cosenza ed il suo centro storico ha fatto centro con il progetto Temporary Stores. Le antiche botteghe di corso Telesio riaccendono l’anima commerciale della città vecchia. Le insegne dell’iniziativa di vendita temporanea hanno caratterizzato tante vetrine del corso storico. Abbigliamento per uomo, donna e bambini, accessori e bijoux, complementi d’arredo per la casa e libri, in fantasiose esposizioni hanno attratto l’attenzione dei passanti. Riparte una nuova edizione dal 6 settembre al 10 novembre, con orari dal martedì alla domenica. Una luminosa opening invita tutti i cittadini sul corso, al 6 di settembre alle ore 18.00, con eventi che si svolgeranno fino alla domenica. Verrà svelata al pubblico una nuova e più numerosa serie di antiche ed autentiche botteghe di vendita con selezioni ricercate di vari prodotti per la nuova stagione. Questo è un vero e proprio nuovo distretto dello shopping che fa centro dunque anche grazie ad uno dei luoghi più suggestivi della storia della città di Cosenza.